Videomarketing

Videos y marketing digital:

Hoy en día las personas se relacionan más con el contenido audiovisual sobre todo a través de sus smartphones. Contenidos que al ser audiovisuales son mucho más atractivos que cualquier otro. Sólo una estrategia de marketing correcta asegura que tus vídeos lleguen a la audiencia correcta. Las redes sociales se han convertido en una parte integral del vídeo marketing, ya que con su ayuda podemos llegar a un número mayor de clientes potenciales.

Los vídeos ayudan a aumentar la popularidad de la marca, mayor tráfico, más ventas.

Algunos tipos de vídeos que aquí en Tiramisú hemos realizado y que funcionan muy bien como contenido audiovisual son:

Vídeos personalizados: Para obtener más consumidores, debemos hacerles sentir que pueden conectar fácilmente con su marca. Y por esta razón, el uso de vídeos personalizados lo hace a la perfección. La personalización permitirá interactuar con tus consumidores a nivel personal, comprendiéndoles mejor.  Un cliente se quedará contigo si siente que lo valoras y satisfaces sus necesidades. Esta es una de las estrategias de vídeo marketing más infalibles para las empresas.

Vídeos en historias: Uso de historias en las redes sociales. Facebook, Instagram y Whatsapp te permiten publicar historias que tus seguidores pueden visualizar. Muchos consumidores en línea verán tus historias.

IGTV & Vídeos verticales: Vídeos informativos más largos. Estrategia de vídeo marketing para cualquier empresa.  10 minutos – 1 hora. Aumentar la participación de clientes. También comentar y compartir en sus plataformas.

Vídeo Vloging para empresas: Vloging es otra tendencia de vídeo marketing que continuará los próximos años. Es la mejor manera de humanizar la marca. Quieren ver qué hay detrás de las escenas, el lanzamiento de un nuevo producto, como se prepara un evento o incluso cómo es un día típico en la oficina.

Vídeos en directo: Facebook e Instagram, tus seguidores pueden unirse. Responder en tiempo real. Te pueden dar ideas para tu empresa, te pueden hacer preguntas directamente. Retroalimentándose.

Vídeos Elearning: Es una forma de agregar valor al consumidor.  Vídeos educativos que les expliquen cómo hacer algo. Para conseguir clientes potenciales.

Demostraciones de productos: Vemos el producto en funcionamiento.

Vídeos explicativos: Construyen mucha confianza porque dan información específica sobre un tema. Puede ser de un curso o de cómo comprar entradas a través de una web.

Vídeos 360: Es un video inmersivo. Creados con una panorámica que graba todas las direcciones al mismo tiempo. El espectador tiene control de la dirección de la visualización en tiempo real, generando una especie de realidad virtual que evoluciona en el tiempo.

Vídeos testimoniales: Son videos con declaraciones muy valiosas de clientes que han experimentado o conocedores de un producto. Son prescriptores de tu marca.

¿QUÉ CONSIGUES CON EL VÍDEO?

Con el vídeo aumentas tu presencia en la web y optimizas los resultados de los buscadores. El contenido audiovisual tiene que ser de alta calidad y los resultados de los vídeos están apareciendo cada vez con más frecuencia en las SERPS (Search Engine Results Page), los resultados naturales de los buscadores. Los vídeos ayudan a que se vea una imagen positiva de la marca.

¿Qué debería de cumplir un vídeo para realmente alcanzar su objetivo para lo que se conciben?: acercar la empresa al potencial del cliente, mostrar su estructura y sus capacidades de transparencia, inspirar confianza y proximidad.

El vídeo también…

Refuerza el branding

Ventaja sobre competidores

Se indexa en la página web.

Adquisición de enlaces de entrada.

Generan más engagement, conversiones y ventas.

Construyen confianza con el usuario: Muchos usuarios admiten preferir ver vídeos explicativos sobre productos y servicios, ya que pueden obtener información más específica antes de la compra o conversión.

Una de las estrategias más importantes del branded content es el storytelling. Contar tu historia en forma de vídeo es mucho más entretenido que utilizar cualquier otra vía. Los contenidos entretenidos generan un vínculo en el espectador.

Se puede escoger la imagen, la etiqueta y el título permitiendo que Google dirija los visitantes al reproductor de la página en lugar hacerlo en uno externo como Youtube.

Es importante también…

La calidad

Su duración

CALIDAD

Muchos de los videos que subimos a las redes se graban con buena calidad con medios profesionales y también con sonido profesional.

Hay que tener en cuenta el formato de subida porque cada red social es diferente. Por ejemplo en youtube se suben en 16:9 y 4:3 en cambio en Instagram el formato es cuadrado 1:1 El formato es la relación de aspecto de una imagen, es la proporción entre su ancho y su altura. Se calcula dividiendo el largo entre la altura de la imagen visible en pantalla, y se expresa normalmente como x:y.

Aunque youtube comprima al subir los videos hay que tener unos mínimos de calidad. La imagen tenga un nivel de detalle adecuado y que tengan nitidez.  Que haya detalle en las partes oscuras y en las más brillantes: rango dinámico. Fidelidad del color también respecto a la realidad. La calidad del video también dependerá de las condiciones de iluminación siempre recomiendo luz natural. La calidad óptica de los objetivos. El sensor de la cámara. El procesador de la cámara. El proceso de edición y el formato de distribución del producto final.

Por ejemplo para youtube se recomiendan estas tasas de bits:

  • Para Full HD (1080p):  8Mbps (para 24-30fps) y 12Mbps (para 50-60fps)
  • Para 4K (2160p): 35-45Mbps  (para 24-30fps) y 53-68Mbps (para 50-60fps)

Las cámaras avanzadas pueden cubrir situaciones más complicadas de iluminación o escenas para integrar con efectos especiales, donde las cámaras de gamas más bajas no llegan.

DURACIÓN

Instagram: 1 min (Publicaciones) (recomendado 20 segundos) / 10 segundos Stories (Caducan 24 horas)

ITV: 10 min – 60 min (cuenta verificada)

TWITTER: 2 min 20 segundos (recomendado 45 segundos)

YOUTUBE: 15 min / cuenta verificada hasta 12 horas / anuncios de 30 sg en videos largos y no se omiten, y anuncios entre 15 y 20 segundos, se pueden omitir a los 5 segundos. (recomendado: 2 min comercial)

FACEBOOK: 120 min (Recomendada 1 min en otras plataformas. Si es nativo de Facebook 30 – 40 segundos más eficaces. Los mantiene más tiempo en los muros y dan mayor visibilidad y alcance. El objetivo principal del Brand awareness es poder llegar al “top of mind” o “raking mental” del consumidor, o, en otras palabras; ser la primera marca en la mente del consumidor, ya que es lo que todas las marcas persiguen. Awareness es una palabra inglesa que indica el acto de una persona darse cuenta o tomar conciencia sobre algo.

Vimeo: No hay límite si el plan gratuto 500 MB a la semana.

Linkedin: 10 min (recomendado 5 min)

TIK TOK: 1 min / Bocados cortos de entretemiento ideal.

Una buena estrategia es: Un tutorial de 30 minutos y luego crear varios videos cortos para publicar en otras redes sociales. Enlazar contenido extendido y así mayor alcance a tu material.

Para terminar la duración del video va unido al objetivo, para que estas haciendo este video, las características de cada sector, en qué plataformas vas a distribuirlo y para quien.

Los videos… Entretienen, instruyen o forman y proporcionan información útil o interesante.

Elegir el público objetivo es también muy importante. Especificar el segmento que va a ver el video antes de empezar el proceso creativo. A quién y con qué objetivo.

Con los videos puedes contar una historia y transmitir emoción, algo que es sólo superable con el cara a cara.

Los videos suponen el 80 % del tráfico en internet. Generan los videos más del 60 % de los leads cualificados.

La diferencia entre Branded content y Storytelling

Tanto el branded content como el storytelling son complementarios:

Hace unos días os hablábamos del branded content. Hoy os queremos contar la diferencia con el storytelling.

Los valores de marca están presentes en ambas. En el caso del storytelling es una técnica que consiste en contar una historia sobre la marca con la finalidad de crear vínculos emocionales con la audiencia y así crear mayor impacto que con otra estrategia.

El branded content ofrece a la audiencia lo que realmente le resulta interesante a través de un contenido de calidad. El branded content transmite valores deseados. El storytelling conecta  emocionalmente con el público consiguiendo un “engagement” necesario.  El branded content da algo más que tu producto. Tanto el branded content como el storytelling son complementarios. La diferencia principal es la finalidad.

El branded content es una de la acciones de comunicación corporativa o publicidad que más posibilidades ofrece para hacer real el storytelling de una marca, gracias a un discurso narrativo y unos contenidos ad hoc para la misma a través de los cuales transmitir sus valores y posición. El branded content no es para vender es para crear fans. Son contenidos útiles donde los valores de la marca tienen que estar impregnados dentro del contenido. Que te haga la vida más fácil. Se ríe, se muere de miedo o le des información relevante le da igual que haya una marca detrás.

¿Se te ocurre un ejemplo de branded content o de storytelling?  Déjanos un comentario 👇👇👇👇

El branded content el mejor aliado para enamorar a tu usuario

  • Tiramisú es una productora audiovisual especializada en videos personalizados para empresas que también apuesta por los cortometrajes.
  • Videoclips, grabación de entrevistas, documentales o realización de videos formativos para sus empleados destacan también como sus principales servicios.
  • Los contenidos artísticos y atractivos son los nuevos contenidos en estrategia de marketing de empresas y marcas.

Redacción / En los últimos años ha habido una explosión de crecimiento en video. Las redes sociales, el auge de las narrativas y la forma en que las personas consumen los medios han contribuido a hacer que el video sea más importante que nunca. 

En esta productora, por ello, desde 2016 combinamos nuestros servicios como productora audiovisual para empresas con la producción de cortometrajes.

Publicidad convertida en cortometraje

El protagonista no es el producto si no la historia que se genera entorno a él. Ámbar “Haciendo Cerveza”, “Easy to assemble” de Ikea son algunos ejemplos. Estos cortometrajes se publican en canales alternativos como youtube, vimeo, microsites propios, festivales… y se ofrecen como un valor extra de la marca. En estos cortometrajes no se muestra tanto el producto sino se intenta plasmar el espíritu, los valores de la marca, su compromisos, en una historia que sea capaz de establecer una conexión con el consumidor / espectador a través de la emoción y de ganarse su simpatía.

En Tiramisú hemos producido dos cortometrajes, donde han contado con el apoyo de empresas. El primero: “Cuando Lucas encontró a Eva” que tuvo una distribución de dos años, fue seleccionado en más de 30 festivales y obtuvo 8 premios internacionales. Este corto contó con el apoyo de la empresa valenciana “Mascotetes” y la asociación en defensa de los animales “Zarapeludos” ya que la historia es una denuncia al maltrato animal en España.

El segundo cortometraje “Mujeres al atardecer” ha contado en esta ocasión con la subvención del Gobierno de Aragón. El empoderamiento femenino es el tema del cortometraje.

En los últimos años, las grandes y pequeñas empresas han entendido que el cliente es mejor conquistarlo con contenidos de calidad y experiencias de valor. Y de ahí que los anuncios invasivos y agresivos ya no funcionan. El contenido de marca ya no tiene como objetivo comunicar los beneficios de un producto o servicio sino transmitir una experiencia a sus usuarios. Las ventajas son claras: crear engagement, generar contenidos de valor, capaces de transmitir emociones que  te ayudara a conectar tu marca con los usuarios, más interacción, te permitirá llegar más a tu usuario, conseguir registros, de ser unos completos desconocidos para la marca a ser prescriptores e incluso fans y posicionamiento de la marca, más notoriedad y que las personas se identifiquen con tus productos y servicios. Y es que el branded content, bien hecho, es un regalo para un usuario que vive constantemente saturado de publicidad intrusiva.

El cortometraje “Cuando Lucas encontró a Eva” se puede ver en el el siguiente enlace:  https://hotmart.com/product/mujeres-al-atardecer-cortometraje/O26033920S